在广告营销陷阱无处不在的家电产品圈里，面对“破壁机”、“空气净化风扇”、“负离子”等让人费解、不明觉厉的产品名称，消费者无暇去了解这些产品概念背后的原理和实用效性，只能被动地接收厂商的营销概念。

 

　　所以，想要破解厂商在产品名称上做的文字游戏，我们今天就来谈谈：哪些是需要人们警惕的营销陷阱。

 

　　“破壁机”，真的能释放更多营养吗？

 

　　不管有没有用过破壁机，这个名称你肯定早有耳闻。在厂商的宣传中，破壁机可通过高速搅拌，打破“细胞壁”，从而把食材中人体难以吸收的营养彻底释放。

 

　　所以，破壁机真的能打破食物的细胞壁吗？当然可以，但是除了破壁机，还有很多可以破壁的工具可以利用：你随便用手一捏橙子桃子都能落得个汤水崩裂的下场，这就是破壁；填进嘴巴的水果，随着牙齿的咀嚼汁水四溢，这也是一个破壁的过程。

 

　　只要你上过初中生物，应该知道植物汁液大都来自于细胞壁内的液泡，你不破壁哪来的植物汁液？

 

　　破壁机就是一台拥有超大功率的搅拌机。相比普通的搅拌机，它的转速更快、功率更大，所以搅打出来的食物更细腻，但没有本质的区别。

 

　　那为什么破壁机宣称搅拌出来的食物营养含量会更高？同一个苹果，无论它被破壁机研磨得再仔细、再彻底，它包含的物质都不会有变化。蔬菜水果中包含的膳食纤维，本就是一种人体不能吸收消化的碳水化合物，但能利于肠道活动和促进排便，把它搅碎了也不可能吸收。相反，它还有可能在研磨的过程中产生氧化反应，损失维生素等营养物质。

 

　　所以破壁机到底有没有必要购买？如果是为家中孩子、肠胃不适的老人而准备，主要以流食为主，那还是有用处的。

 

　　偶尔搅拌点果汁喝那没事，但如果听信营销，认为破壁机可以释放更多营养、更健康，而将流食作为主要选择的人，就有点想不开了。

 

　　空气净化风扇，是卖风扇还是卖空气净化器？

 

　　如果你想要清理室内空气环境，选择购买空气净化器就是一个优先选项。抱着购买功能型家电的心态去买空净，肯定不至于出太大差错。但现在是个颜值当道的时代，树墩子造型的空净还能进得了现在消费者的法眼吗？在部分消费者眼里，性能高低不再是选购产品的首要标准：只为外观买单。

 

　　所以，一家以产品设计为主要核心的公司--戴森旗下的空气净化风扇得以脱颖而出。这款空气净化设备售价接近5000，一如既往出挑的外观，宣传中称其拥有空气净化能力。

 

　　普通的风扇卖一百几百都是正常市价，戴森的空气净化风扇的价格却比不少空调还要贵，跟空气净化器相比也是至少是中高端款的定价。

 

　　在戴森空气净化风扇的产品宣传页面上，空气净化的功能在广告宣传中的比重很大，配备了H13级的滤网、特设碳滤网、350°环绕送风……这些高端技术的加持，能让这台定价不菲的空气净化风扇胜任净化室内污染物的任务吗？

 

　　首先我们先看看它的性能。从官网展示的数据中可以看出，这款空气净化风扇的颗粒物CADR值为164.3m³/h，而同价位的其他空气净化器产品的这一数据大概在400-800之间。

 

　　实测部分如何？此前求真实验室曾把戴森的这款空气净化风扇送往专业评测机构进行评测，发现检测样品的甲醛CADR数值实测值与标称值相差较差。

 

　　这份按照产品售价从低到高排序的性能图可以看出，售价第二的戴森空气净化风扇净化性能几乎垫底。

 

　　由此可以看出，如果你想要的是一台造型标新立异的风扇，而且价格不限的话（我们都知道好设计是花钱的，不管是着眼于外观还是性能。但很可惜戴森这台产品并不能两者兼得），这台风扇还是值得入手的。但如果你想要的是一台空气净化设备，这台设备除了好看跟空气净化几乎沾不上任何关系，我们建议选择专业的空气净化器。

 

　　只要有空气污染，扔一袋活性炭就能解决？

 

　　活性炭，是一种我们常见的应对空气污染的物件，广泛出现在新装修完毕的客厅和气闷无比的汽车驾驶座前。厂商中很喜欢把活性炭的功能描述得神乎其神，有效清除空气中的有害物质，创造一个无污染环境。那么，活性炭是否真的有这么强的适用性，扔一袋碳就能万事无忧？

 

　　无论是净水器还是空气净化器，都需要有活性炭作为辅助净化的材料，加上厂商的宣传，活性炭几乎成了“净化”的代名词。也因此，活性炭的作用被放大得很厉害，甚至在新房装修过后、甲醛污染严重时，仅仅把活性炭包作为主要净化产品。

 

　　活性炭材料是经过加工处理所得的无定形碳，具有很大的比表面积，对气体、溶液中的无机或有机物质及胶体颗粒等都有良好的吸附能力。无可否认，活性炭确实具备吸附去除杂质的功能，但它是有吸附寿命的，当吸附饱和后会重新释出污染物，容易造成二次污染。

 

　　中消协就做过一次测试，得出的结论是：“检测结果显示有的活性炭检测指标数值较低，有的甚至不如普通的火锅炭。有些标称空气净化功能样品的检测结果相对较好，但是消费者也应注意，活性炭的吸附功能是有上限的，如果活性炭量一定并且不通风，一定时间后，吸附功能就会下降，因此需要定期更换。”

 

　　所以，当你遭遇室内空气污染时，别再扔上一个活性炭包就想着万事大吉了，它们可能还不如火锅炭有用。术业有专攻，选择更加专业的空气净化设备才能去除室内空气污染。

 

　　警惕那些高大上但说不出所以然的营销名词

 

　　其实，要识穿厂商的文字游戏、避开营销陷阱，是完全可能的。以下就是个人经验总结出来的方法：

 

　　1、善用搜索引擎。厂商善于创造各种新词，把各种概念糅合而成，往往还有一套严密冗长的说辞以作支撑。比如说“负离子”，很多人对这样的概念云里雾里，而广告宣传里则将其作用夸得神乎其神，又是专家认证又是经过机构检测，一不小心就会堕入圈套。

 

　　这时候，善于使用搜索引擎，就能从不止官方的宣传口径中获得相对客观的信息，例如某百科上就指出“负离子是源自日本的一个词汇，这个词在科学上并没有明确意义，但广泛使用于商业宣传上，并且将负离子的存在与人体的健康连结在一起。例如负离子吹风机、负离子冷气机、负离子电风扇、负离子直发、负离子空气清净机等。“

 

　　多方甄别信息的真伪，才能获得相对靠谱的信息。

 

　　2、清楚自己的需求。选购产品前，首先要清楚自己的选购需求。同样是购买空气净化产品，有的用户身处的空气环境不算恶劣，空气净化只是一个锦上添花的需求，在空气质量欠佳时偶尔拿出来使用。所以这类人在挑选空气净化产品时，可能根本就不在意它的性能如何，样子好看才是王道。在这种情况下，产品的装饰作用要远远大于净化作用，如果能承受戴森空气净化风扇的价格，就算不开摆放在家里也是极好的。毕竟对部分人来说，安慰效应比实际效用要大，这方面就见仁见智了。

 

　　有的人身处的空气环境则跟毒气室无异，PM2.5数值分分钟爆表，这种情况下空气净化就是一个救命的需求了。这时候购买空气净化产品就是功能型导向为佳，长相朴素粗犷不重要，净化数值才是硬道理。虽然产品的颜值和性能也有兼得的时候，但在难以辨别它们是否兼得的时候，选择经由专业机构验证测试过的产品比较靠谱。

 

　　3、了解国家测试标准。在选购产品前，最好有相应的选购标准。这个标准可以是集民间智慧汇集的选购指南，也可以是根据相关产品的国家检测标准而制定的选购指南。后者当然要靠谱很多，这里可以参考空气净化器的“三高一低”标准。不管产品的营销做得再好、信息夸大多严重，数字是不会说谎的。

 

　　广告词说得再天花乱坠，还是不如产品数值实诚。以戴森这款空气净化风扇为例，GIF图做得再生动、文字描述得再细致，也无法改变它CADR值偏低，甚至因为数值不达标不能被称作为空气净化器的事实。

 

　　随着营销话术的不断改进，你已经很难从厂商的广告中，分辨出哪些是正常程度的宣传，哪些是过于夸大的宣传。这需要我们擦亮双眼，警惕厂商营销广告中的诸多概念，善用搜索引擎、多方求证。唯有这样，我们才有可能在满是营销陷阱的泥潭中，找出信息真实正确的道路。