作为“风口式”的新兴家用电器，空气净化器近几年来迎爆发增长，特别是每年冬季，雾霾天气频频出现的时候，空气净化器的销量就会出现猛增。但相比于前两年空气净化器的销量而言，2018年的空气净化器却表现平平，市场逐步趋冷。在空气质量逐步好转的同时，往年火爆热销的空气净化器也迎来了“寒冬”。

 

　　数据显示，2018年结束了空气净化器近5年的快速增长态势，逐步进入调整期。2018年1-6月空气净化器零售市场整体规模225万台，市场零售额为58亿元，同比下滑近30%，创造了各家电品类2018上半年的最大降幅。从整个2018年来看，空气净化器市场都在消化所剩库存，新品新增明显减少。

 

　　从产品均价也可以看出，由于空气净化器旺季不旺，去库存的压力导致产品价格下调。数据显示，2018年一季度起，空气净化器线上线下均价开始呈现下降趋势，其中线上价格下降最为明显。

 

　　此外，从空净市场品牌数量来看，截止2018年10月份，空净品牌数量由两年前的816家减少至527家，有超过35%的空净企业已经退出了市场，在售产品型号数量也出现阶段性收窄。

 

　　今年“双11”的数据也显示，大促期间空气净化器线上销量为45.6万台，同比下滑33.8%，销售额为7.9亿元，同比下滑39%。可以说，全年空气净化器市场表现，预示着“寒冬来临”。

 

　　行业人士指出，空气净化器行业的市场调整实属必然。过去几年的爆发式增长，让空净行业涌入了太多投机者，品牌鱼龙混杂，产品良莠不齐，充斥着很多质量一般的低端产品。随着消费认知的逐步提升以及新国标的规范普及，如何切实有效果的净化室内空气、满足用户需求，将成为空净行业下一步发展的“新命题”。

 

　　如果说，过去几年是“雾霾红利”让空气净化器走入消费者的视野，那么接下来，空气净化器应该锁定“空气健康”，如何满足复杂化的全场景空气净化，提升空气品质，引领空净产品的品质创新，将成为空净企业需要发力的主要方向。

 

　　聚焦全场景空气净化，创新是挑战亦是转机

 

　　诚然，空净市场遭遇萎缩，但也绝非没有转机。有专家认为，空气净化器未来肯定是家庭的标配，从市场保有量来看，目前我国空气净化器的每百户拥有量仅有5台左右，远低于彩电、空调、冰箱等传统家电的百户拥有量，由此中国空气净化器市场需求量，还有巨大的增长空间。

 

　　雾霾问题在国家环境保护工作的推进下，得到有效缓解。但就空气污染而言，雾霾也仅仅是其中之一，苯、甲醛、微生物、细菌、病毒等在室内空气中都将给人们的身体健康带来威胁，全场景的空气净化需求更是未来品质生活必不可少的一部分。随着人们对品质生活要求的提升，对健康需求的关注，高品质的空气，势必成为基本消费需求。

 

　　而作为品牌企业应该要意识到，空净市场的挑战并非是“看天吃饭”，而是源于产品的持续创新。企业要做的是不断用新技术解决行业难题和用户痛点，加速产品的品质升级。总的来看，2018年空气净化器市场的挑战是前所未有的，但挑战的同时也是良币驱逐劣币的过程，寒冬已至，春天还会远吗？