继去年“金九银十”的销售高峰之后，整个热水器市场经历了连续4个月的下跌、并于2月份受春节假期影响触底。进入3月份，伴随着传统家装旺季的启动，市场开始出现恢复性反弹，整体零售量和零售额分别环比增长了47.38%和64.97%。

 

　　同比来看，热水器市场并没有恢复到去年同期的水平，整体零售量同比下滑7.87%；在产品升级、价格普涨的带动下，整体零售额同比微增了1.65%。

 

　　在消费需求回暖的3月，各热水器品牌之间的竞争升级。当月，高端定位的外资品牌A.O。史密斯的销售回暖明显，零售量和零售额环比上月提升了2.01和2.39个百分点。走低价路线的惠而浦则受到了直接冲击，两项零售占比分别下滑了3.11和1.92个百分点。从截然相反的数据差异中，我们可以看出，高端热水器正成为消费的新需求。

 

　　意识到这一增长走势的国产品牌，也纷纷向高端发力。当月，海尔热水器的零售均价增幅最大，同比提升了22.09%；华帝和万家乐紧随其后，价格的同比增幅分别为19.65%和17.95%。紧握住市场脉搏后，国产品牌的份额同比去年有了明显的提升，当月的整体零售量和零售额占比分别同比提升了3.36和4.23个百分点。其中，表现较为突出的，依旧是美的、海尔这两大热水器一线品牌之间的较量。当月，美的的两项零售占比分别提升了1.63和1.39个百分点；海尔的两项零售占比则分别提升了0.34和1.78个百分点。

 

　　从今年一季度的累计情况上看，美的在零售量占比上已提升至18.55%，跃居第一，赶超了此前稳坐龙头地位的海尔（17.94%）；海尔则将更多精力集中到产品升级上，一季度的零售额占比同比提升了1.12个百分点，增幅最大。

 

　　细分到产品品类层面，使用更舒适、更便捷、更节能的燃气热水器，愈加受到消费者的热捧，当月的两项零售占比分别环比提升了3.80和3.64个百分点，同比也分别有1.80和1.58个百分点的提升。这也在一定程度上造成了储水式电热水器的份额萎缩。截止到今年一季度，储水式电热水器的零售量占比同比下滑了0.58个百分点至55.62%，零售额占比则同比下滑了1.75个百分点至43.23%，份额已被燃气热水器赶超。

 

　　面对不断膨胀的消费需求，燃气热水器的产品升级步伐明显加快。今年一季度，强排式产品的零售量占比同比提升了2.30个百分点至93.12%，徘徊于淘汰边缘的烟道式产品的零售量占比则已下滑至3.57%，零售额占比更是已低至0.93%。

 

　　与此同时，大升位产品的消费需求仍在不断扩大。今年一季度，13升及13升以上的燃气热水器的零售量和零售额占比分别同比提升了11.62和14.77个百分点。60升电热水器的两项零售占比也分别同比提升了3.28和3.94个百分点。

 

　　3月份，需求的大幅回暖刺激了价格的强劲回升。燃气热水器和储水式电热水器的零售均价分别环比增长了9.61和10.58个百分点。而和去年相比，受益于消费升级的拉动，价格上涨同样明显。截止到今年一季度，燃气热水器的零售均价同比上涨了11.49个百分点至2716元，储水式电热水器的零售均价则同比上涨了6.94个百分点至1679元。