随着2024年的深入,家电内销市场正经历一场前所未有的变革。在国家政策的强力推动下,一场旨在激活消费潜力、促进产业升级的家电内销盛宴正悄然上演。然而,在这场盛宴中,并非所有参与者都能共享胜利的果实,高门槛与激烈的市场竞争让家电行业呈现出“有人欢喜有人愁”的复杂局面。
今年,家电市场迎来了史上最强政策组合拳。从年初的家电下乡2.0政策预热,到8月起逐步落地的以旧换新中央财政补贴政策,国家层面的支持力度空前加大。各地政府积极响应,纷纷推出配套补贴措施,为家电市场注入了一剂强心针。这一系列政策不仅点燃了消费者的购买热情,更为家电厂商提供了宝贵的市场机遇。
然而,政策的红利并非雨露均沾。在“稳消费”的核心目标下,今年的财政补贴政策设置了较高的门槛,对企业的规模、税收、产品力等方面提出了严格要求。这导致大品牌凭借强大的品牌号召力和市场影响力,更容易获得补贴资格,从而在市场竞争中占据先机。相比之下,中小企业则因难以达到补贴门槛而面临更加严峻的市场挑战。
在政策的推动下,家电市场呈现出显著的分化趋势。获得补贴资格的大中型企业,如美的、海尔、TCL等,业绩稳健增长,盈利水平显著提升。而中小企业则为了应对与大品牌之间的价格差距,不得不采取降价销售的策略,甚至陷入了一场自损八百的价格战。这种分化趋势不仅加剧了市场竞争,也进一步推动了家电行业的洗牌。
尽管如此,国补政策的刺激作用依然显著。在政策的带动下,家电市场呈现出稳步回暖的态势。京东、天猫、苏宁易购等电商平台在双11期间的家电成交额大幅增长,头部家电企业的业绩表现同样亮眼。据商务部公布的数据,截至11月11日,家电已使用约280亿补贴,本轮政策有望额外拉动448亿的更新需求,对我国下半年家电内销的拉动幅度有望达到14.8%。
展望未来,国补政策有望在明年继续延续,并有望覆盖更多领域和产品。政策的门槛也有望降低,以吸纳更多中小微企业和个体户参与家电以旧换新补贴活动。这对于四五级乡镇家电个体经营商家来说是一个难得的机遇,但同时也意味着市场竞争将更加激烈。
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