2024年“抖音商城双11好物节”于11月11日圆满收官，国货在诸多行业展现出耀眼光芒，增长势头迅猛非凡。

 

　　国货美妆：研发发力，成绩卓越

 

　　近年来，国货美妆持续加大产品研发力度，成为众多“成分党”的优选。双11期间，抖音话题“展现中国成分魅力”播放量超800万次，让更多人领略到国货美妆的精巧用心。在美妆销售额排名前十的品牌中，国货品牌珀莱雅和韩束位列前两名，可复美、自然堂、薇诺娜也在其中。从销售额同比增幅来看，可复美、自然堂、丸美、夸迪、三资堂都超过100%，修可芙更是超过500%。从细分品类而言，一些小众国货单品增长势头强劲，染发烫发产品、颈部护理产品和男士美发护发产品销售额同比分别增长315%、174%和155%。

 

　　国货服饰：表现出众，亮点频现

 

　　双11期间，国货服饰的表现值得称赞。在女装方面，国货潮牌女装销售额同比增长超700%，新锐设计师潮牌SMFK仅上新50分钟销售额就突破百万元，店铺单日业绩同比增长高达1088%；红人女装和产业带女装积极参与相关活动，超3000款服饰销售额超百万元，带动设计师女装销售额同比增长65%。随着泛户外运动的蓬勃发展，在运动户外服饰这一国际品牌长期占据优势的领域，国货也开始崭露头角。数据显示，在运动户外服饰双11销售额排名中，国货品牌骆驼、安踏、李宁、MissWiss、SIINSIIN跻身前十，占据半壁江山。

 

　　食品饮料国货：强势领航，成绩傲人

 

　　国货在食品饮料行业的表现堪称强势，销售额前十名全是国货。双11期间，有117个品牌销售额突破千万元，173个品牌销售额同比增长超100%。在乳制品品类中，14个国货品牌销售额超千万元，老字号品牌更是开拓出增长新空间，比如中华老字号卫岗销售额同比增长326%，新疆老字号西域春增长180%，云南老字号蝶泉增长152%。驼奶粉这一小众品类在此次双11大放异彩，国货市场份额高达99%，总销售额同比增长57%，货架场景销售额同比增长94%，支付用户数同比增长95%，由此可见，越来越多的人不仅开始尝试这种本土特色奶粉，还养成了在货架购买的习惯。

 

　　木作文玩：国风助力，新增长点涌现

 

　　近年来，国风国潮成为潮流焦点，年轻人热衷于盘串，新中式文玩饰品成为众多女性喜爱的时尚搭配单品。在此次双11，木作文玩行业有33个商家销售额突破千万元，121个商家销售额同比增长超200%。值得注意的是，以往木作文玩类产品交易多依赖长时间直播讲解，而现在不少有明确需求的消费者更倾向于在店铺直接下单，货架场成为该行业新的营收增长亮点。据统计，双11期间，木作文玩行业商品卡带来的销售额同比增长80%。从品类上看，131个单品销售额突破百万元，其中沉香制品突破该类目在抖音电商的历史单日峰值，销售额同比增长162%，文玩把件、金石篆刻、漆器工艺品销售额同比分别增长354%、152%和108%。

 

　　“懒人经济”下的国货小家电：借势崛起

 

　　当下，“松弛感”成为一种新的生活态度，人们越来越倾向于使用科技产品解放双手。在双11，一批“懒人神器”在抖音电商成为热门产品，比如洗鞋机、超声波清洗机、干衣机、电炒锅销售额同比分别增长426%、318%、315%和232%。此外，还有食品保鲜真空机、暖手/暖足器、按摩枕等7个品类销售额突破千万元。“懒人经济”促使小家电行业的国货中小商家迅速崛起，双11期间2228个商家销售额同比增长超100%。

 

　　抖音电商相关负责人表示，期望国货在平台上能赢得更多消费者的喜爱与认可，找到稳定的生意增长路径。平台也将持续通过“遇见好国货”计划，发挥全域兴趣电商优势，助力国货品牌释放更多潜力。