从已披露的信息来看，截至目前，A股市场家电板块102家上市公司都已公布了2024年三季报。这些数据清晰地表明，相关公司在提质增效、以旧换新、创新转型等多个关键领域成绩斐然，整体经营业绩稳中有进。前三季度，102家公司中有44家实现了营收与归母净利润双增长，这一比例超过了四成。

 

　　在众多推动因素中，以旧换新政策堪称“功臣”。它极大地激活了家电市场的需求，让市场焕发出新的活力。据专业人士分析，第四季度家电市场将迎来需求的全面爆发。不过，在这轮爆发中，受益者大概率会是头部品牌，尤其是综合类家电企业。因为在政策、新技术和需求变化等多重因素的交织下，家电市场即将面临新一轮洗牌。中小企业必须尽快适应这种发展趋势，积极谋求转型和突破，才有可能在市场竞争中占据一席之地。值得期待的是，这种回暖的良好态势有望延续至2025年初。

 

　　降本增效是家电企业提升利润的重要策略。就拿家电板块“三巨头”美的集团、海尔智家、格力电器来说，今年前三季度，它们合计实现营收超6700亿元，同比增长4%；归母净利润达到688亿元，同比增长13%，平均下来每天净赚1.88亿元。其中，格力电器营收虽有小幅度下降，但归母净利润仍有9.3%的增长。美的集团和海尔智家的归母净利润同比增速更是远高于营收增速，美的集团的营业利润率在毛利率和费用率改善的推动下提升了0.4个百分点至12.0%，海尔智家也创下近三年利润率的最高纪录。而且，在102家上市公司中，营收同比增长超20%的公司有15家，净利润同比增长超20%的有21家，还有6家公司归母净利润同比增长超100%。这种营收和利润增长的差异现象值得关注，这表明企业在业务拓展、创新以及降本增效方面下了功夫，成本的降低有效推动了利润增长。

 

　　面对当前的存量市场，家电“三巨头”各显神通寻求业绩突破。海尔智家聚焦智慧住居和产业互联网，利用产业互联网助力各行业升级创新。美的集团将海外市场作为关键突破口，实施自营品牌优先战略，于今年9月在港交所上市后，全球化扩张步伐加快，上半年海外营收达910.7亿元，同比增长13%。格力电器则在多元化和营销转型中挖掘新的增长点。同时，它们还将目光投向机器人、汽车零部件等新兴产业领域，开拓新的产业发展空间。

 

　　从行业整体来看，中国家电行业在2024年保持了较强的韧性。通过抓住AI、5G等新技术机遇，持续开展技术创新、降本提质、品牌建设和灵活的市场策略，实现了行业结构优化和产业升级。但不可忽视的是，部分企业由于业务调整和创新速度慢，已经在业绩上出现了分水岭。

 

　　奥维云网预测2024年第四季度国内家电市场零售规模约2777亿元，同比增长17.4%，全年预计8922亿元，同比增长4.7%。展望未来，2025年虽有复苏前景，但企业竞争压力也会增大，还需把握新品类、趋势品类、高端和海外市场的机遇。