未曾料到，当“以旧换新”与“双十一”相互交织，竟会给彩电市场带来这般显著的积极影响。

 

　　近日，行业权威机构GfK中怡康公布了今年双十一前两周（10月14日-10月27日）国内彩电市场的数据报告。在能效补贴助力下，今年双十一前两周的开局阶段便达到了新的高峰。线上和线下市场的销售量均呈现两位数的增长，销售额的增长更为惊人。线上零销量同比增幅高达59.3%，零售额同比增速更是达到111.0%，一级能效产品零售额同比增长竟有1313%之多。

 

　　不仅如此，在整体量额齐升的局势下，大尺寸巨幕电视和miniLED电视的表现也正如业界此前所预测的那样，堪称“一片繁荣”。

 

　　在“双11”前两周，75吋及以上尺寸产品的市场渗透率进一步提高。特别是85吋及以上的产品，在双线市场零售额份额已超30%，线下市场占比更是接近一半（>47%）。

 

　　数据表明，85/86寸在线上市场占比达到24%，同比增长8.4%，成为仅次于75寸电视的销量第二大尺寸。而线下市场中，今年双十一前两周，85/86寸已经超越75寸成为“销量之首”。

 

　　一位业内人士剖析认为，从双十一彩电市场第一阶段的尺寸角度来看，有两个特性值得留意。

 

　　一方面，85寸巨幕电视成为今年双十一彩电市场最耀眼的“明星品类”，其在线上位列第二、线下夺得第一的出色表现，使其成为增长势头最强劲的尺寸，并且开始向全市场第一尺寸发起冲锋。

 

　　另一方面，从尺寸维度分析，今年双十一还有一个变化：75英寸成为行业尺寸增长正负的分水岭。可以看到，75寸以下各个尺寸，无论是线上还是线下都呈负增长；而75寸及以上所有大尺寸电视几乎都在同比增长。

 

　　75寸巨幕电视成为“正负”增长的分界点，这意味着今年双十一彩电市场的大屏幕化进程进一步提速。同时也反映出一个清晰的事实：大尺寸化是彩电厂商最明确的选择。在此背景下，厂商如何在行业中让彩电产品更大、更好且价格更优，将成为行业竞争的核心主题。