天猫618开卖已过去一周时间，以旧换新活动迎来了前所未有的热潮。截止目前，订单成交增长15倍，其中空调类目成以旧换新交易量冠军。继天猫发起以旧换新绿色行动后，平台“以旧换新”搜索量翻番，激发了用户积极性，也显示出该购物模式的流行趋势。

 

　　这一显著的增长也得益于今年3月，天猫响应政府《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，联合商家共同投入5亿元扩大以旧换新的补贴范围及力度。618期间，天猫更是加码2亿专项补贴，首次支持100多个品类跨品牌、跨品类以旧换新，实现折旧金额下单立减，家电数码旧品额外补贴15%，持续助力以旧换新模式发展。

 

　　“以旧换新”的人群正在年轻化，今年618，25—35岁的年轻人已成为“以旧换新”的主力军，绿色消费也是他们越来越青睐的风潮。那么以旧换新都在换些什么？最受年轻用户喜欢的TOP3类目为空调、冰箱、洗衣机，而在智能和环保之间，用户选择“我都要”。

 

　　今年，很多人选择用家里的老式冰箱换一个更智能，更漂亮的冰箱。在以旧换新榜单里，具有“超薄嵌入式”“双开门”“一级能效”等特点的冰箱最受消费者的欢迎。此外，很多消费者也选择用旧洗衣机抵钱，换一个洗烘套装，既能洗又能烘，不怕阴雨天，也是小资生活必备家具。净水器、洗碗机等也是消费者以旧换新的热门品类，用老式饮水机换一个净水器，用老式洗碗机换购14套以上的全自动智能洗碗机。节能与智能的商品魅力尽情展现。

 

　　在所有类目中，空调稳坐榜单的第一把交椅，作为夏日清凉必备，其成交量正在不停提升。在空调旧机最高可抵600元的基础上叠加补贴可有高达1200元折扣，平均客单2400元左右，消费者最终几乎可以五折拿下空调，这样的高性价比令更多用户从维修保养转向以旧换新的浪潮。旧品抵钱的形式，使这些居家大件好物得以更轻松获得，深受喜爱。

 

　　以旧换新同样成为助力绿色环保的“无痛选择”。通过回收对应旧品类，用户能获得相应的蚂蚁森林能量克数，置换一台大家电可直接得到半棵树的能量。更重要的是，天猫首次支持“跨类目置换”，这让以旧换新有了更多选择。比如手机、平板电脑可以“以小换大”换到冰箱、空调、热水器等大件家具；更多人将大件单品置换成了洗烘套装、油烟气燃气灶套装等能够更大程度提升生活体验的全套产品，用“单品换套装”的形式还能提高性价比。此外，以旧换新也减轻了消费者“断舍离”的负担，淘汰的旧手机、旧家电被用户跨类目置换成经常使用的数据线、空调配件、洗衣机网袋等等。

 

　　数据足见以旧换新的火热，本次618，天猫以2亿专项补贴作为有力回应，实现跨类目以旧换新；超300个品类大件商品支持以旧换新，并提供免费上门送新品、取旧品服务，极大便利消费者；用户端更是联动蚂蚁森林，将回收旧品转化为绿色能量，提供公益新玩法，用趣味和环保的双重维度提升以旧换新的含金量。

 

　　以旧换新正在成为大众流行消费方式，在省钱、方便和环保的多重效益下，实践消费新升级。而天猫作为连接消费者和市场的桥梁，也始终发挥推动消费品以旧换新的优势作用，持续为用户提供更好的服务体验和更实惠的补贴力度。