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厨房小家电企业2023年业绩分化明显 差异化或是发展关键
2024年02月01日 19:31       浏览
  近期,多家厨房小家电企业相继发布了2023年业绩预告或业绩快报,业绩表现冷暖不一。
 
  1月30日晚间,苏泊尔发布2023年业绩预告,公司预计实现营业收入213亿元,同比增长5.6%;预计实现归母净利润21.7亿元至21.9亿元,同比增长4.95%至5.92%。公司表示,内销业务上,公司核心品类的线上、线下市场占有率持续提升。外销业务则从三季度开始明显改善,营业收入较上年同期收入有较好的增长。
 
  北鼎股份2023年营收虽有所下降,但净利润实现了增长。业绩快报显示,公司预计2023年实现营业总收入6.65亿元,同比下降17.33%;归母净利润7463.94万元,同比增长58.91%;扣非后归母净利润6703.99万元,同比增长66.67%。
 
  利仁科技由于公司空气炸锅产品销售下滑较大,使得整体营业收入下降,公司预计2023年实现归母净利润1925.41万元至2353.27万元,较上年同期下降54.32%至62.62%。
 
  爱仕达也在1月30日晚间披露了2023年业绩预告,公司预计归母净利润亏损2.79亿元至3.45亿元,亏损额度进一步扩大。同样处于亏损状态的还有ST德豪,公司预计2023年归母净利润亏损2.25亿元至3.35亿元。
 
  从上述公司的成绩单可以窥见厨房小家电行业2023年境况不太妙。近年来,受益于宅经济的爆发而蓬勃发展的厨房小家电市场逐渐趋于饱和,已步入了存量竞争的阶段,产品销量持续下跌。
 
  据奥维云网全渠道推总数据显示,2023年厨房小家电整体零售额549.3亿元,同比下降9.6%;零售量26543万台,同比下降1.8%。
 
  “厨房小家电市场低迷,原因是多方面的。”钉科技创始人丁少将向《证券日报》记者表示,“一方面,人们的各类消费明显渐趋理性,对各类厨房小家电的购买需求更是在理性中,可能会更加注重产品的性价比和实用性。另一方面传统小家电需求饱和,产品技术的迭代升级尚未有效刺激换新需求;新兴和网红类小家电因为缺乏真实高频使用场景、年轻人居家时间减少、产品品质参差不齐等问题导致后续发展动能不足。”
 
  面对转变的市场环境,厨房小家电企业正积极调整战略,寻找新的业绩增长点。例如比依股份,公司不仅在空气炸锅细分赛道不断发力,还切入咖啡机品类。公司的意式半自动咖啡机产品在2023年下半年已实现出货,同时公司也在加大全自动机型的研发力度。
 
  不仅是比依股份,苏泊尔、九阳股份等厨房小家电企业近年来积极拓展品类,寻找第二增长曲线。九阳股份表示,九阳品牌正式进入清洁小家电领域,实现了小家电领域的全品类覆盖。苏泊尔于2023年新推出咖啡机、踢脚线取暖器、空气循环扇等新品类。
 
  智帆海岸机构首席顾问梁振鹏向《证券日报》记者表示:“厨房小家电企业一要加强产品创新和差异化,提高产品的附加值,满足消费者多样化的需求;二要注重品牌建设和市场营销,提升品牌影响力和消费者认可度;三要加强渠道管理,优化渠道布局,提高产品的销售渠道覆盖率;四要注重用户体验和售后服务,提高用户满意度和忠诚度。通过以上措施的综合应用,厨房小家电企业或许可以提升市场竞争力,实现业绩再度增长。”
 
  丁少将也认为:“厨房小家电企业要加强基于真实生活场景的差异化竞争。一方面需要加强技术创新;另一方面要尽量围绕特定场景、特定目标人群做产品。”
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