随着年报季的推进，国内厨房小家电上市企业陆续披露了2022年业绩报告。

 

　　据Wind数据统计，截至目前，厨房小家电行业（据申万行业分类）11家上市公司中，共有4家已发布2022年年报，分别为小熊电器、九阳、苏泊尔和北鼎股份。

 

　　从披露的财报数据来看，厨房小家电企业业绩分化明显。具体来看，小熊电器上市以来营收规模首次突破40亿元大关，而北鼎股份及曾经的小家电龙头豆浆机“一哥”九阳股份却营收、净利双降。

 

　　业绩分化背后，厨房小家电行业竞争压力日益增大，如何寻找到业绩新增长点，是企业正在面临的考验。

 

　　厨房小家电企业业绩分化明显，北鼎、九阳营收净利双降

 

　　4月7日，小熊电器公布2022年年度报告。财报数据显示，该公司2022年实现营业收入41.18亿元，同比增长14.18%；归母净利润3.86亿元，同比增长36.31%。

 

　　小熊电器是一家新兴“创意小家电+互联网”企业，自2019年上市以来，该公司去年营收规模首次突破40亿元，不过，其净利润不及2020年。

 

　　此前，小熊电器在2022年度业绩快报中表示，报告期内，营业收入增长主要系公司做强传统品类、做大新兴品类所致；净利润增长主要系公司规模上升、优化产品结构及原材料价格周期性回落等因素共同影响所致。

 

　　不同于小熊电器的业绩增长，另一家新兴小家电企业北鼎股份营收下滑，归母净利润更是出现腰斩。

 

　　北鼎股份2022年年报数据显示，该公司2022年实现营业收入8.05亿元，同比下滑4.98%；归母净利润0.47亿元，同比下滑56.71%。

 

　　北鼎股份主要业务包括“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务和OEM/ODM（代工、贴牌）业务，业绩下滑主要受海外需求及主要代工客户库存高位影响，代工、贴牌业务收入大幅下降所致。年报数据显示，该公司2022年“北鼎BUYDEEM”自主品牌收入6.79亿元，同比增长7.47%；代工、贴牌业务营收1.25亿元，同比下滑41.63%。

 

　　“从创立自主品牌之后，我们就把绝大部分精力放在自有品牌的建设方面，代加工业务合作时间长、合作品类固定，一直维持在比较稳定的状态。未来，随着自主品牌收入占比增加，代加工业务会有一定程度下行。”北鼎股份董秘办工作人员接受大河财立方记者采访时称。

 

　　苏泊尔、九阳股份作为小家电行业老牌上市公司，业绩也同样分化明显。虽然两家企业营收都有所下滑，但苏泊尔净利润有所增长，九阳股份净利润创下2014年以来最低水平。

 

　　财报数据显示，苏泊尔2022年实现营业收入201.71亿元，同比下滑6.55%；归母净利润20.68亿元，同比增长6.36%。

 

　　九阳股份2022年年报显示，该公司实现营业收入101.77亿元，同比下滑3.45%；归母净利润5.30亿元，同比下滑28.98%。

 

　　对于九阳股份净利润因何持续下滑，创2014年以来最低水平等相关问题，记者联系该公司董秘办，截至目前，尚未收到相关回复。

 

　　重营销轻研发，苏泊尔研发投入走“下坡路”

 

　　2022年，厨房小家电行业整体承压。中商产业研究院研究报告披露，据奥维云网传统渠道推总数据显示，2022年厨房小家电共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。

 

　　厨房小家电企业业绩分化，除了受宏观经济下行、消费需求低迷等因素影响，多数企业“重营销、轻研发”，整体创新研发能力不足，或也成为业绩分化原因之一。

 

　　对比研发投入和营销投入来看，苏泊尔研发投入走“下坡路”，北鼎股份2022年销售费用占营收比例超30%。

 

　　年报数据显示，2022年，苏泊尔的研发费用为4.16亿元，同比下降7.52%；销售费用21.56亿元，同比增长12.90%。

 

　　不仅2022年研发投入下降，近年来苏泊尔研发费用占营收比重也持续下滑。Wind数据显示，2020年至2022年，苏泊尔研发费用占当期总营收比例为2.38%、2.09%、2.06%；销售费用占当期总营收比例为11.42%、8.85%、10.69%

 

　　苏泊尔在年报中称，公司将持续坚持以产品创新为核心的战略，通过不断提升创新能力，创造出更多高附加值、高毛利产品，发挥公司多品牌、多品类的竞争优势，持续提升市场占有率和盈利能力。

 

　　不过，研发投入走“下坡路”的苏泊尔是否有足够创新力来撬动市场，持续提升盈利能力，还有待市场检验。

 

　　记者梳理发现，2022年，上述四家厨房小家电上市公司中，研发费用占营收比重最高的为北鼎股份4.31%，而该公司当期销售费用占营收比重也最高，为31.49%。

 

　　对于销售费用占营收比例高于同行，北鼎股份董秘办工作人员表示，与上述几家公司相比，目前公司体量和销售收入规模还相对较小，品牌认知度也相对较低，因此，需要在宣传和产品推介方面做更多努力。此外，公司开拓海外市场正处于初期阶段，更需要额外费用进行积极扩张、宣传，使品牌在海外市场建立用户认知。

 

　　事实上，“重营销、轻研发”的问题在小家电行业中普遍存在，《艾媒咨询|2022-2023年中国智能小家电行业消费趋势监测与案例研究报告》显示，从整体来看，智能小家电行业中仍有很多企业生产的产品同质化、缺乏自主创新能力，具备差异化、高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少。尤其在个护小家电领域，国产品牌与国际知名企业飞利浦、戴森等的整体技术差距依然比较明显，行业整体水平仍待提高。

 

　　竞争压力下，厨房小家电企业业绩增长点在何处？

 

　　随着众多家电厂商的纷纷进入，厨房小家电市场竞争日益激烈，面对市场份额和盈利能力下滑的风险，厨房小家电企业在多方面做出改变，寻求自救。走出传统厨房领域，扩充品类，多元化布局成为行业共识。

 

　　2021年底，小熊电器撤去了原有的锅煲事业部和电动电器事业部，并在此基础上成立婴童用品事业部，原个护产品部升级为个护健康事业部，着力发展个护、母婴品类。

 

　　作为老牌厨房小家电企业，苏泊尔的业务领域早已扩充至生活家居电器的多个品类，如挂烫机、洗地机、吸尘器、电熨斗等。此外，苏泊尔近期还推出半自动咖啡机、Mini意式咖啡机、咖啡杯等新品，未来，咖啡机场景的业务或将成为其新的增长点。

 

　　不同于其他品牌的多元化战略，北鼎股份目前聚焦饮食场景。该公司董秘办工作人员表示，公司未来将重点通过开发核心单品及拓展海外市场来带动业绩增长。“首先，我们将在研发端投入更多资源，加快核心单品推出速度，从过往来看，一些大品类对于整个收入增长带动还是比较明显。其次，市场方面我们目前主要还是国内市场占比较大，国外市场增长仍有很大空间，希望使海外消费者建立更多品牌认知，打开海外市场。”上述工作人员称。

 

　　快速响应电商渠道流量变化，抓住抖音、小红书等新兴消费场景，也成为小家电企业拉动业绩增长的手段之一。

 

　　记者注意到，苏泊尔、九阳股份、小熊电器、北鼎股份均在2022年年报中提到，发力小红书、抖音、快手等新兴电商渠道。

 

　　同时，苏泊尔更注重以高端化产品营销来提升盈利能力。该公司年报中披露，报告期内，公司持续推行电商推新卖贵战略，以创新差异化产品和创新营销方式提升高附加值、高毛利产品销售占比，提升产品客单价，持续提升线上盈利能力。

 

　　扩充品类和销售渠道或许可以短期内提升业绩，但从长远来看，依然无法构成小家电企业的“护城河”。业内人士表示，这几年公众对小家电的需求发生了变化，大家对产品品牌、质量都有更高的要求，并且消费者的消费力、购买力正在提高，对于小家电企业来说，不仅需要利用多元化产品寻找新的业绩增长点，更要提升研发能力，开发出智能化、个性化的精品才更符合公众消费力提高的需求。