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4家厨房小家电企业2022年成绩单揭晓,它们因何业绩分化明显?
2023年04月13日 21:33       浏览
  随着年报季的推进,国内厨房小家电上市企业陆续披露了2022年业绩报告。
 
  据Wind数据统计,截至目前,厨房小家电行业(据申万行业分类)11家上市公司中,共有4家已发布2022年年报,分别为小熊电器、九阳、苏泊尔和北鼎股份。
 
  从披露的财报数据来看,厨房小家电企业业绩分化明显。具体来看,小熊电器上市以来营收规模首次突破40亿元大关,而北鼎股份及曾经的小家电龙头豆浆机“一哥”九阳股份却营收、净利双降。
 
  业绩分化背后,厨房小家电行业竞争压力日益增大,如何寻找到业绩新增长点,是企业正在面临的考验。
 
  厨房小家电企业业绩分化明显,北鼎、九阳营收净利双降
 
  4月7日,小熊电器公布2022年年度报告。财报数据显示,该公司2022年实现营业收入41.18亿元,同比增长14.18%;归母净利润3.86亿元,同比增长36.31%。
 
  小熊电器是一家新兴“创意小家电+互联网”企业,自2019年上市以来,该公司去年营收规模首次突破40亿元,不过,其净利润不及2020年。
 
  此前,小熊电器在2022年度业绩快报中表示,报告期内,营业收入增长主要系公司做强传统品类、做大新兴品类所致;净利润增长主要系公司规模上升、优化产品结构及原材料价格周期性回落等因素共同影响所致。
 
  不同于小熊电器的业绩增长,另一家新兴小家电企业北鼎股份营收下滑,归母净利润更是出现腰斩。
 
  北鼎股份2022年年报数据显示,该公司2022年实现营业收入8.05亿元,同比下滑4.98%;归母净利润0.47亿元,同比下滑56.71%。
 
  北鼎股份主要业务包括“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务和OEM/ODM(代工、贴牌)业务,业绩下滑主要受海外需求及主要代工客户库存高位影响,代工、贴牌业务收入大幅下降所致。年报数据显示,该公司2022年“北鼎BUYDEEM”自主品牌收入6.79亿元,同比增长7.47%;代工、贴牌业务营收1.25亿元,同比下滑41.63%。
 
  “从创立自主品牌之后,我们就把绝大部分精力放在自有品牌的建设方面,代加工业务合作时间长、合作品类固定,一直维持在比较稳定的状态。未来,随着自主品牌收入占比增加,代加工业务会有一定程度下行。”北鼎股份董秘办工作人员接受大河财立方记者采访时称。
 
  苏泊尔、九阳股份作为小家电行业老牌上市公司,业绩也同样分化明显。虽然两家企业营收都有所下滑,但苏泊尔净利润有所增长,九阳股份净利润创下2014年以来最低水平。
 
  财报数据显示,苏泊尔2022年实现营业收入201.71亿元,同比下滑6.55%;归母净利润20.68亿元,同比增长6.36%。
 
  九阳股份2022年年报显示,该公司实现营业收入101.77亿元,同比下滑3.45%;归母净利润5.30亿元,同比下滑28.98%。
 
  对于九阳股份净利润因何持续下滑,创2014年以来最低水平等相关问题,记者联系该公司董秘办,截至目前,尚未收到相关回复。
 
  重营销轻研发,苏泊尔研发投入走“下坡路”
 
  2022年,厨房小家电行业整体承压。中商产业研究院研究报告披露,据奥维云网传统渠道推总数据显示,2022年厨房小家电共计13个品类零售额520.3亿元,同比下降6.7%;零售量22049万台,同比下降12.7%。
 
  厨房小家电企业业绩分化,除了受宏观经济下行、消费需求低迷等因素影响,多数企业“重营销、轻研发”,整体创新研发能力不足,或也成为业绩分化原因之一。
 
  对比研发投入和营销投入来看,苏泊尔研发投入走“下坡路”,北鼎股份2022年销售费用占营收比例超30%。
 
  年报数据显示,2022年,苏泊尔的研发费用为4.16亿元,同比下降7.52%;销售费用21.56亿元,同比增长12.90%。
 
  不仅2022年研发投入下降,近年来苏泊尔研发费用占营收比重也持续下滑。Wind数据显示,2020年至2022年,苏泊尔研发费用占当期总营收比例为2.38%、2.09%、2.06%;销售费用占当期总营收比例为11.42%、8.85%、10.69%
 
  苏泊尔在年报中称,公司将持续坚持以产品创新为核心的战略,通过不断提升创新能力,创造出更多高附加值、高毛利产品,发挥公司多品牌、多品类的竞争优势,持续提升市场占有率和盈利能力。
 
  不过,研发投入走“下坡路”的苏泊尔是否有足够创新力来撬动市场,持续提升盈利能力,还有待市场检验。
 
  记者梳理发现,2022年,上述四家厨房小家电上市公司中,研发费用占营收比重最高的为北鼎股份4.31%,而该公司当期销售费用占营收比重也最高,为31.49%。
 
  对于销售费用占营收比例高于同行,北鼎股份董秘办工作人员表示,与上述几家公司相比,目前公司体量和销售收入规模还相对较小,品牌认知度也相对较低,因此,需要在宣传和产品推介方面做更多努力。此外,公司开拓海外市场正处于初期阶段,更需要额外费用进行积极扩张、宣传,使品牌在海外市场建立用户认知。
 
  事实上,“重营销、轻研发”的问题在小家电行业中普遍存在,《艾媒咨询|2022-2023年中国智能小家电行业消费趋势监测与案例研究报告》显示,从整体来看,智能小家电行业中仍有很多企业生产的产品同质化、缺乏自主创新能力,具备差异化、高端产品设计、研发、生产能力的企业数量较少。尤其在个护小家电领域,国产品牌与国际知名企业飞利浦、戴森等的整体技术差距依然比较明显,行业整体水平仍待提高。
 
  竞争压力下,厨房小家电企业业绩增长点在何处?
 
  随着众多家电厂商的纷纷进入,厨房小家电市场竞争日益激烈,面对市场份额和盈利能力下滑的风险,厨房小家电企业在多方面做出改变,寻求自救。走出传统厨房领域,扩充品类,多元化布局成为行业共识。
 
  2021年底,小熊电器撤去了原有的锅煲事业部和电动电器事业部,并在此基础上成立婴童用品事业部,原个护产品部升级为个护健康事业部,着力发展个护、母婴品类。
 
  作为老牌厨房小家电企业,苏泊尔的业务领域早已扩充至生活家居电器的多个品类,如挂烫机、洗地机、吸尘器、电熨斗等。此外,苏泊尔近期还推出半自动咖啡机、Mini意式咖啡机、咖啡杯等新品,未来,咖啡机场景的业务或将成为其新的增长点。
 
  不同于其他品牌的多元化战略,北鼎股份目前聚焦饮食场景。该公司董秘办工作人员表示,公司未来将重点通过开发核心单品及拓展海外市场来带动业绩增长。“首先,我们将在研发端投入更多资源,加快核心单品推出速度,从过往来看,一些大品类对于整个收入增长带动还是比较明显。其次,市场方面我们目前主要还是国内市场占比较大,国外市场增长仍有很大空间,希望使海外消费者建立更多品牌认知,打开海外市场。”上述工作人员称。
 
  快速响应电商渠道流量变化,抓住抖音、小红书等新兴消费场景,也成为小家电企业拉动业绩增长的手段之一。
 
  记者注意到,苏泊尔、九阳股份、小熊电器、北鼎股份均在2022年年报中提到,发力小红书、抖音、快手等新兴电商渠道。
 
  同时,苏泊尔更注重以高端化产品营销来提升盈利能力。该公司年报中披露,报告期内,公司持续推行电商推新卖贵战略,以创新差异化产品和创新营销方式提升高附加值、高毛利产品销售占比,提升产品客单价,持续提升线上盈利能力。
 
  扩充品类和销售渠道或许可以短期内提升业绩,但从长远来看,依然无法构成小家电企业的“护城河”。业内人士表示,这几年公众对小家电的需求发生了变化,大家对产品品牌、质量都有更高的要求,并且消费者的消费力、购买力正在提高,对于小家电企业来说,不仅需要利用多元化产品寻找新的业绩增长点,更要提升研发能力,开发出智能化、个性化的精品才更符合公众消费力提高的需求。
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