近日，广东省商务厅等13部门联合印发《广东省绿色智能家电消费实施方案》，通过全省性家电主题促消费活动、“粤造粤强粤贸全球”广货促消费联合行动、家电“以旧换新”、绿色智能家电下乡、家电消费券等多项实招，进一步补齐家电市场短板弱项，促进绿色智能家电消费。

 

　　中原证券认为，政策利好驱动消费信心持续恢复，关注需求新增与更新带动下，盈利能力稳健的高端智能家电龙头美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电、老板电器；同时关注产品力优势显著，品牌份额与渗透率快速提升的清洁电器头部科沃斯，显示行业头部极米科技、海信视像，以及渠道品类扩充，品牌销售放量的小家电头部苏泊尔、小熊电器。

 

　　德邦证券指出，展望2023年，家电板块有望迎来较大的投资机会，重点建议布局以下投资方向：

 

　　1、疫后线下客流＋消费信心修复相关消费：扫地机景气度有望回升，线下布局持续获效，23Q2有望迎来拐点，建议关注科沃斯＋石头科技；及渗透率较低的新兴品类投影仪龙头极米科技；顺应高性价比情绪消费趋势、具备较强a的小熊电器；顺应高端/颜值/品质消费、品牌效应凸显且平台化成效显现、外销改善弹性较大的新宝股份，建议关注线下修复弹性较大且新兴品类属性高度符合需求趋势的倍轻松（健康养生）＋萤石网络（老龄化）；顺应个性化/颜值消费趋势且组织架构调整成效显著的飞科电器；建议关注线下占比较高、弹性较大的九阳股份（新高层出任有望带来新变化）＋苏泊尔；建议关注顺应品质生活趋势且公司治理改善持续兑现的海信视像。

 

　　2、地产改善＋估值修复，上半年的估值提振&下半年的基本面拐点：主要系厨电和白电品类，建议关注白电龙头海尔智家（α优势显著，高端化＋降本增效逻辑持续兑现）、美的集团（多元化布局持续发力，新一轮改革成效有望显现）、海信家电（公司治理改善持续兑现，且中央空调顺应消费升级趋势），及有望受益地产回暖、下沉市场仍有较大渗透率提升空间的厨电龙头火星人、亿田智能、老板电器。