随着洗衣机普及率提高，行业进入存量市场阶段已经成为企业面对的发展难题，加上近两年疫情、原材料涨价等因素影响，一系列的内外部市场和商业环境变化，倒逼国内洗衣机行业加速从规模化增长向高质量发展转型。如此背景趋势下，2022年12月8日，来自海尔、小天鹅、博西家电、松下、惠而浦（中国）、海信、TCL、三星、美菱、康佳、宏昌电器、好力泵业等洗衣机制造企业、相关产业链上游企业代表等打破疫情下的时空障碍，云聚于由中国家用电器协会主持召开的“中国家用电器协会洗衣机专业委员会（以下简称‘洗衣机专委会’）2022年工作会议”，就洗护产业2022年的发展情况、相关政策法规等进行了交流分享，并就行业的健康规范发展积极献言献策。

 

　　会上，中国家用电器协会副理事长徐东生表示，疫情持续三年，对整个社会经济造成的冲击，已经远远超出了最初的想象。居民消费信心不足、终端需求释放缓慢等多重原因导致家电行业下行。不过，值得的庆幸是，今年以来国家非常重视家电消费，商务部等各部委以及多个地方政府陆续出台多条政策鼓励绿色智能家电消费、开展家电以旧换新和家电下乡，这在一定程度上提升了消费意愿，虽然目前仍未扭转整个消费形势，但经历千锤百炼的家电行业、企业都积极采取措施迎接挑战，克服困难。“11月份在中国家电网举办的‘洗衣机·干衣机行业高峰论坛’上，我也看到了一些洗衣机企业推出的新产品，很明显大家的步伐并没有停下来，反而更积极去提升产品结构，去满足消费需求，我相信这些努力不会白费，在疫情后的即将到来的经济恢复中一定会有所回报。”

 

　　在行业的不确定性中寻找确定性

 

　　受疫情反复、原材料价格持续高位运行等因素影响，前两年家电行业一直承压前行，时间来到2022年，俄乌战争的爆发，带来能源危机和粮食价格上涨又推动全球通胀，消费者信心指数全球范围内下跌，这直接影响了消费者对家电市场的预期以及购买力的执行，对应洗衣机市场也受到影响而出现下滑。会上，GfK中国家电事业部总监蔡凌介绍了全球洗衣机&干衣机行业的最新情况。从他提供的GfK零售监测数据来看，今年1-9月，全球洗衣机、干衣机产品销售额规模分别同比下滑5%、10%，在2021年较高增长基础上明显回落，但对比疫情前的2019年，两个产品合计依然增长9%。

 

　　分区域来看，欧洲市场受政治冲突、能源危机影响，整体市场表现较差，其中干衣机出现显著下降；东南亚（疫情放开复苏和制造业迁移）和中东（能源危机催化）地区整体表现优于欧洲等发达国家市场。中国市场方面，1-9月中国洗衣机全球销售额占比为27.8%，同比下降13.2%；干衣机销售额占比为24.9%，同比增长31.5%。

 

　　虽然当前全球经济走势放缓，洗衣机、干衣机行业面对多重挑战，但不确定中已然可以找到一些确定性增长因素。比如，带蒸汽功能、带自动投放功能、容量大于9kg、欧盟A级能效的洗衣机产品1-9月份销售额均有增长，尤其欧盟A级能效洗衣机销售额同比增长超过50%。另外，干衣机品类在中国品牌推动下，增势显著，1-9月，中国市场10kg干衣机产品销售额占比同比提升14.1个百分点至54.1%。此外，智能化、节能型产品的占比提升同样明显，以智能化为例，1-9月，中国、海外市场洗衣机智能产品渗透率分别为39%、25%。

 

　　“随着疫情防控逐步放开，经过对短期不利影响的消化，我们预判明年下半年国内洗衣机市场走势会更好一些”，蔡凌分析预判。对于中国洗衣机企业，他建议可通过附加值性价比产品发挥竞争优势，包括高配置、高能效、智能化等。

 

　　就当下艰难环境下如何破局的问题，会上，洗衣机整机企业和相关零部件企业的代表均发表了自己的看法。青岛海尔洗衣机有限公司研发高级经理时妍玲表示，疫情三年来，整个经济形势不甚乐观，但相较其他消费类电子，包括洗衣机在内的白电产品下滑幅度相对较低，原因在于多数企业都专注了两个方面的提升，即用户体验（智能化、洗干套装）和环境友好（能效升级等）。海尔方面与行业保持同频共振，在不断提升产品结构的同时，也推出了相关节能减耗型产品。无锡小天鹅股份有限公司研发中心基础研究高级工程师张革也提到，近两年小天鹅洗衣机围绕健康、智能化等用户体验方面的提升，以及节能节水等环境好友方面做了很多功课。其它与会企业代表也纷纷表示，尽管目前行业消费环境并不乐观，但洗衣机企业通过技术创新、提升用户体验，推出节能、节水等环境友好型产品，以及创新整体洗护解决方案等，依然可以看到行业的增长潜力和增长动能。

 

　　洗涤中的微塑料问题引发关注

 

　　随着微塑料带来的环境影响在世界范围内得到越来越多的关注，针对是否为洗衣机安装微塑料过滤装置以应对微塑料问题，成为很多国家和地区在探讨的思路和方向之一。会上，就家庭洗涤过程中微塑料释放问题和欧美等国家微塑料政策法规进展情况等议题，与会专家和相关企业方也进行了分享交流。

 

　　中国家用电器协会副秘书长万春晖介绍了欧美地区洗衣机微塑料排放研究的最新进展。目前，欧盟层面针对洗衣机的生态设计指令提案（Ecodesign for WM）包括了一项评估洗衣机微塑料过滤器效率的条款。欧盟家电制造商协会（APPLiA）认为生态设计指令有可能会作为针对微塑料过滤器的立法工具，针对该项提案的讨论将于2024-2025年间开展，具体要求的提出不会早于2027年。而法国则已明确规定自2025年1月1日起，家用和商用洗衣机必须安装微塑料过滤器或其他解决方案，具体要求将通过2023年将颁布的法令明确。国际层面，洗衣机微塑料过滤相关标准化工作在IEC层面（SC59D AG17）展开。

 

　　“欧洲家电行业正在开展一些初步但相当具体的工作，表明了他们参与讨论并最终解决欧洲微塑料污染问题的承诺”，万春晖介绍称，欧洲拟制定的洗衣机微塑料释放测试方法及其IEC标准化进展值得相关企业关注。不过，美国家电行业则认为在洗衣机上加装管内过滤器的方案并不可行，提出应将重点放在厘清水道中微纤维的来源并做针对性改善，同时强调不能损害家电产品的能效水效性能。

 

　　东华大学服装与艺术设计学院教授丁雪梅及她所带领的研究团队也认为，实行洗衣机安装微塑料过滤装置这一举措，会在实施成本、消费者维护、水效能耗和环保性等方面出现新的问题，需要提前做好研究准备。“评价洗衣机不同洗涤程序的微纤维释放能力，比较不同洗衣机微塑料过滤装置的效率，准确的检测方法是前提”，东华大学服装与艺术设计学院韩其洋博士介绍。会上，她分享了自动计数法、分光光度计法两种最新检测方法。其中，经研究，自动计数法能自动获取微纤维的数量和长度，相比人工手动计数节约成本，提升了效率。吸光度值法相比传统的称重和显微镜计数法，操作简单，无需烘干平衡等处理，且水样测定速度快，适用于标准织物在无洗涤剂状态下洗涤。此外，韩其洋还透露，他们团队目前正在进行的有关洗涤微塑料研究还包括标准织物的筛选、家庭洗涤废水微纤维标准检测方法、洗衣机不同洗涤参数微纤维释放规律、过滤装置开发及优化等课题。

 

　　针对洗涤产生的微塑料问题，海尔和小天鹅的代表均认为，微塑料对于环境、对于生物和人体的影响，值得所有企业深思，目前而言，去做一些前端的如测试方法的研究是十分有必要的。此外，两家企业和其他与会企业代表均提到，希望洗衣机专委会能够推动成立专门的工作小组，开展对洗涤微塑料共性问题的研究和探讨，明确统一的评价标准和检测方法，加强企业技术路径的交流。

 

　　当下，烟火气正迅速又浓烈的回归，随着原来“20条”基础上“优化防疫新10条”的发布，经济复苏的号角已然吹响。正如徐东生所言，度过黎明前的短暂黑暗，随着生活、经济恢复，在家电消费品质化、绿色化、智能化大趋势下，叠加干衣机等新品类的确定性机会，2023年洗衣机行业前景可期。