这个“双11”，广东罗曼智能科技股份有限公司董事长严佑春有点烦恼。“通过11月1日到3日的第一波促销来看，今年‘双11’销量可能会比去年有所下滑。”除了销量没有达到预期外，原材料价格的持续上涨，令罗曼智能这样的小家电企业更是雪上加霜。

 

　　去年，小家电因为疫情催生的“宅经济”一度受到热捧，今年，消费不振与原材料上涨，令众多小家电企业承受着巨大压力。从小家电上市公司披露的三季报来看，苏泊尔、九阳、新宝股份、小熊电器等行业龙头均业绩不佳，一些企业出现了营收和净利的双降。

 

　　“这可能是小家电企业的至暗时刻。”一位家电产业观察家向21世纪经济报道记者坦言，竞争激烈而缺乏产品附加值的小家电行业，原材料涨价潮依然没有大规模传导至终端，这些中小企业，面对利润与市场销量，正在进行着艰难的平衡。

 

　　营收和利润双降

 

　　去年，在疫情的影响下，“宅经济”火热，这直接催动了小家电企业的业绩爆发。今年，受到去年高基数影响，叠加原材料成本大幅上涨的冲击，小家电企业的日子普遍不好过。

 

　　“今年各种原材料涨得太凶了，有的基本就没有降过，原材料普遍都涨了30%以上。”欧先生在中山经营着一家小家电企业，他向21世纪经济报道记者表示。

 

　　通常情况下，原材料成本要占到小家电产品总成本的六到七成，所以，对于原材料价格的上涨，小家电企业都非常敏感。

 

　　2020年下半年以来，铜、钢、铝、发泡料、塑料、玻璃等工业原材料持续涨价。国家统计局数据显示，9月份，受煤炭和部分高耗能行业产品价格上涨等因素影响，工业品价格涨幅继续扩大。

 

　　罗曼智能的产品所需的原材料主要包括铜、塑料等。以铜价走势来看，疫情前的2019年，铜价大致保持在每吨4.5万元至5.1万元的区间，走势比较平稳。2020年11月开始，铜价一路走高，目前，铜价一直在以6.9万元为中枢的区间震荡。

 

　　“有一段时间，我们每天都会收到来自上游供应商的涨价函，多的时候一天能收到十几张。”严佑春无奈地向21世纪经济报道记者表示。

 

　　铝锭是厨房小家电使用较多的原材料。今年年初，铝锭价格是每吨1.5万元，到了10月份，已经涨到了每吨2.4万元。在这样的涨幅下，小家电企业的压力可想而知。

 

　　从最新披露的三季报来看，苏泊尔、九阳股份、新宝股份、小熊电器等上市公司的业绩表现均不太理想。苏泊尔第三季度营收增长2.22%，净利下滑9.40%；九阳在Q3的营收和净利则双双下滑，降幅分别为9.35%和6.42%；小熊电器和新宝股份的营收和净利，同样出现了双降，且净利的降速远高于营收的降速。

 

　　苏泊尔在三季报中明确指出，公司的预付账款较期初上升103.84%，主要系采购材料预付货款增加所致。同样，九阳财报显示，公司的预付款项同比增长415.72%，主要系本期原材料价格上涨，锁材款项增加所致。

 

　　原材料的大幅上涨，也令罗曼智能这样的中小企业品尝到了苦涩。“上游原材料不断在涨，成本压力现在只能企业自己消化。”严佑春说。

 

　　令严佑春感到烦恼的是，除了原材料的上涨，流量的成本也在急剧攀升。在新兴电商和社交媒体新玩法不断的今天，小家电企业为了维持高曝光度，营销开支也在逐年增加。“现在流量费用太高了，再加上原材料的上涨，企业利润的下降可想而知。”严佑春向21世纪经济报道记者表示。

 

　　提价与销量的艰难考量

 

　　原材料价格大幅上涨，那么，小家电行业终端销售价格有无提价？21世纪经济报道记者采访了解到，目前来看，行业终端销售价格并没有太大变动，多数企业均未提价。

 

　　对于家电企业而言，提高终端价格一定程度上可以减缓部分压力，但最大的问题是产品涨价后，销量是否会受到影响。

 

　　相比于企业体量上千亿的大家电行业而言，我国小家电企业的体量整体较小，苏泊尔、九阳、新宝等龙头企业，规模也就只是百亿级，小熊电器在数十亿体量，产品议价空间仍相对有限。

 

　　知名产业观察家洪仕斌向21世纪经济报道记者表示，“目前小家电行业还是买方市场，小家电企业普遍对提价很谨慎，一方面是希望通过提价来提升产品利润，一方面也怕失去一部分消费者。”

 

　　业内人士坦言，小家电产品本身的技术门槛较低、竞争激烈且同质化现象严重，企业在短期内也难以做出大幅调价的行为。

 

　　对于竞争压力，小熊电器表示，近年来小家电行业线上销售占比持续提升，线上电商渠道已经成为小家电销售的主流渠道，各企业纷纷加大投入，线上渠道竞争状态也代表整个行业的竞争状态。去年行业受疫情影响发展较快，新进入者较多，其他品牌也在加入，今年竞争有一定程度的加剧。

 

　　今年第一季度，小家电成交价格曾有一定的上浮，但后果是导致了销量的下滑。例如，小熊电器主力品类如壶类销售在一季度出现明显放缓。

 

　　一边是原材料上涨带来的成本压力，一边是终端提价带来的销量受影响，这种矛盾正考验着小家电企业如何进行平衡。

 

　　面对利润空间的下滑，小家电企业也在积极寻求突围，开拓新品类和提升产品附加值是主要路径。目前，包括苏泊尔、九阳、新宝、小熊电器等在内的小家电企业，都已经从原本的厨房小家电领域，逐渐拓展到家居生活类小家电领域，寻求更多的增长点。

 

　　小熊电器表示，从中长期角度，企业依然对小家电行业保持积极乐观的态度。一方面，新需求持续涌现，高单价的产品市场接受度比较高，整个行业有共同的意愿去推动产品往高单价的方向走。另一方面，经过今年的竞争，使得新进入者减少，也有一部分参与者被淘汰，明年竞争状况会得到一定程度上的缓解。“整体上，中长期向好的因素比较多。小熊也在逐步好转，努力走出低谷。”

 

　　今年，罗曼智能也在加紧研发新技术和新产品。“对于新的产品，我们会加入一些创新技术，这样附加值就会提升，产品利润也会增加，今后，我们将继续开发新产品和新客户。”严佑春说。