奥维云网公布了1-7月的中国彩电销售推总数据，前七月彩电销售量仅为1994.5万台，同比下降15.6%，零售额逆势上扬，达到667.4亿元，同比增长14.2%。量跌额涨的局面之下，整个市场在销量曲线上会整体收窄。

 

　　有业内人士认为，前7个月不到2000万台，就算接下来有双十一、双十一节点的拉动，也可能无法支撑起今年整个市场的销量，预计今年国内市场全年销量或将在3800万~4000万台之间。

 

　　行业资深人士、百姓家电网杨帆告诉《视听圈》：彩电市场已经进入存量市场，整体规模增长已经到了“临界点”，再加上游面板涨价、芯片短缺等因素，造成了彩电产品的单价不断走高，更导致彩电出货量“进一步萎靡”。

 

　　因此，今年虽然还有4~5个月的“时间余量”，同时，还有上游核心液晶面板也开始价格下降，但由于价格波动到彩电终端产品需要一个过程。为此，在很多厂商和行业机构都看来，今年全年市场指望销量规模已经不太“现实”了。

 

　　今年国内彩电市场在销量上没有“指望”了，明年在上游液晶面板价格全面“回落”的背景下，市场表现会“提振”吗？答案是，相比2021年会有所好转，但整体也只是“微增”状态。

 

　　奥维云网预测认为，2022年中国彩电市场随着上游面板价格进入下行通道，从而导致彩电成本压力缓解，零售市场价格下降有望刺激部分二次购买需求提前释放；另一方面2022年新技术产品稳步发展，刺激消费者更新换代。结合需求测算奥维云网（AVC）预计，2022年中国彩电市场需求规模总量在4000万台左右，同比增长在3.8%左右。

 

　　2022年彩电价格下降对市场需求有一定刺激，有助于改善零售量规模的低迷，但同时价格“下探”或将影响到整体销售额提升。奥维云网预测认为，零售额规模将下降1.7%，行业整体表现为量升额降。

 

　　65寸有望成为第一大主销尺寸

 

　　量升额降的局面出现，这就意味着需要彩电厂商提升单位产品价值、优化产品结构来“对冲”价格下滑。

 

　　那么彩电厂商到底如何从哪些方面“入手”去优化产品结构呢？大屏化、高端化以及场景差异个性化等或将是三大关键词。

 

　　在存量竞争之下，产品大尺寸化升级是上游与整机企业的共识，同时中国消费者对大尺寸产品保持着较高的接受度。奥维云网（AVC）预计，2022年中国彩电市场大尺寸升级持续，65寸有望成为第一大主销尺寸，市场正式进入“6时代”；主流品牌积极布局75寸，70+市场迎来发展期；80+市场产品线更加完善，成为彩电企业追逐的利润高地。2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9寸，较2021年增长1.5寸。

 

　　从厂商角度来看，因为瞄准大尺寸电视相对能改善提升产品升级结构，给厂商带来更多的价值。同时，在大尺寸电视能够获得一定的市场空间，也能凸显出自己品牌高度。

 

　　杨帆认为，大尺寸化电视是行业升级中“核心原点”，只有屏幕够大才能更好的凸显出激光电视、OLED、miniLED以及8K等高端技术的“优势”，也只有屏幕相对大才能更好的显示出场景化应用的“冲击感和与娱乐感”。

 

　　所以，2022年彩电厂商瞄准高端大屏彩电求变的战略“谋局”必须要坚决。屏幕够大、品质标签感强、智慧好用这三个维度已经成为市场风向标，也将是行业未来的突破点所在。拼高大上是关键——低端低价冲量的市场空间将极大压缩。

 

　　有行业人士甚至断定：2022年彩电企业的业绩好坏，本质已经由大尺寸销量来定义。所以，2021年以来，所有彩电企业的新品发布，都以大尺寸为中心。就2022年彩电市场而言，谁能在“大”上做好文章，谁就会成为“最出彩”的品牌。