当前中国的消费群体正在发生着显著的变化，第七次人口普查数据显示，全国平均家庭人口为2.62人，相较于2010年减少0.48人。这意味着，单身群体正在扩大，家庭人口结构正在重塑。

 

　　与此同时我国城市化依然持续，正处于加速状态，相较于2010年，我国城镇人口占比上升14.21%。其中大量年轻群体，集中在一线以及新一线城市。

 

　　在未来，单身群体数量有可能扩大至4亿。

 

　　单身、大城市……人口数据的变化，表明全新的消费特征正在成型，城市单身群体为主的消费群体比重正在不断扩大，继而引发新的需求。业内人士表示，基数庞大的单身人群形成了新的消费形态，其主要特点是个性化消费，单身人士在消费过程中，更加倾向于取悦自我、寄托情感以及自我提升。

 

　　在此背景下，“一人”消费逐渐崛起，“一人食”、“单身公寓”以及迷你家电等满足单个消费者需求的产品与商业模式正在兴起。其中家电业的销售模式也开始发生转变，冰箱、洗衣机、小家电等刮起迷你风。

 

　　家电做小

 

　　单身人群在缺乏结婚压力、生育压力，同时在房价高企的情况下，缺乏购买房产的动力，而选择租房，或者购买小户型房产，导致单身人去年的居住面积并不太大，进而催生单身人群对迷你家电的消费需求。

 

　　事实上，不少打出母婴旗号的迷你家电，正在由单身群体买单。其中在众多迷你洗衣机中，壁挂式洗衣机正在受到消费者的关注。与传统洗衣机相比，迷你洗衣机的容量更小，因此占地面积更小，而壁挂式洗衣机则将体积进一步压缩，为单身年轻人腾出了更多居住空间。在体积缩小的同时，功能也未缩水。

 

　　疫情前，迷你家电已经在线上渠道受到热捧，天猫2018年发布的报告显示，过去十年，人们的消费需求正在向小发展，从快消品、家电、家居、甚至是美妆产品、日用品都在集体变小。其中迷你微波炉以及迷你洗衣机快速增长，在2018年就分别增长了973%和630%。迷你洗衣机的销售增速甚至比普通洗衣机高15个百分点。

 

　　据了解，奥克斯一款洗脱一体半自动迷你洗衣机，2.8kg容量，售价仅200多元，每月能卖出8000多台，可以洗3条牛仔裤或5件短袖T恤或1条床单。来自天猫后台的数据显示，小黄鸭一款全自动迷你洗衣机，3.5kg容量，总计已卖出16万台。

 

　　不过需要注意的是，购买迷你家电的消费群体，并非全部来自单身人群，事实上家庭用户也正在成为迷你家电的消费人群，其中迷你洗衣机主要针对分类洗涤而备受欢迎。而冰箱的功能则在不断的细分，在体积缩小的同时，以美妆冰箱为卖点，向女性消费者渗透。

 

　　做小家电

 

　　疫情期间，宅经济的流行开启了小家电的增长神话，然而小家电长期的增长动力却并不来源于疫情，而是因单身、独居而衍生的消费需求。伴随着单身群体的扩大，万亿级的“单身经济”市场正在成型，有望持续哺育小家电市场。

 

　　和大家电做小不同的是，小家电本身体积更小，同时对于消费者来说，大部分小家电并非刚需，而是提高生活品质的产品，因此对于没有养育压力、房价压力的单身群体而言，更加具备通过小家电产品改变生活质量的动力。

 

　　其中作为懒人经济的一大代表，扫地机器人在技术逐渐发展成熟，变得“好用”之后，开始受到越来越多单身群体的欢迎。奥维云网数据显示，2020年我国扫地机器人年销量为496万台，同比增长8.82%，销售额为79亿元，同比增长23.31%。2017年-2020年间扫地机器人销售额符合增速高达21%。

 

　　与此同时，年轻人活跃的短视频平台抖音、快手的快速崛起，让一人食短视频以及一个人的精致生活Vlog，快速传播发酵，带火了网红小家电，通过省时、高效、健康、迷你等热点，抓住了年轻人的心声与痛点。

 

　　苏宁易购消费数据显示，2021年5月10日到17日，拥有“一人食”标签的相关小家电产品，销量同比增长均在400%以上，其中单人电饭煲、单人电火锅销量分别同比增长585.8%和626.8%，10升迷你烤箱销量同比增长427.7%，单人26cm炒锅销量同比增长491.2%。

 

　　“单身潮”独居人群为家电行业开辟了新市场。据悉，美的、九阳、苏泊尔、小熊为代表的小家电早已布局“单人经济”市场，一些网红爆款产品表现出市场细分的巨大潜力。