今年3月中旬突然从蒙古飘来的沙尘暴，让空气净化产业兴奋了一把，以为“空气问题”又再卷土重来，但随着时间来到下旬，空气质量水平再度提升，沙尘暴的热度消散。空气质量伴随着国家的治理而逐步提升，对于靠“空气污染”起家的空气净化产业来说并非好事。

 

　　这代表着空气净化器行业告别了“靠天吃饭”的时代红利，也告别了市场的高速增长。奥维云网推总数据显示，2020年全年净化器市场规模销售额62.6亿元，同比下滑30.9%，销量379.5万台，同比下滑18.5%。奥维云网预计，未来几年净化器市场降幅将逐渐收窄，有望缓步回升，预计2021年销售额57.4亿元，同比下滑8.3%，销量368.4万台，同比下滑2.9%。

 

　　业内人士认为，虽然空气净化器“靠天吃饭”的时代已经结束，但空气净化器产业，却没有摆脱“靠天吃饭”的发展模式，对消费者需求发掘不够充分，难以进入生活，成为类似于空调这样常态化产品。

 

　　实际上，空调作为季节性产品与空气净化器多有相似，用户仅在某一时间段内，对产品存在需求，但却依然形成了庞大的市场，培养出格力、美的等白电帝国。空调业同样是靠天吃饭的产业，然而空调面向的是，需求更加稳定的市场，因为夏季每年都如期而至。

 

　　而空气净化器产业，只能期盼一次“沙尘暴的到来”。

 

　　然而如今，空气净化产业的机会已经来临。

 

　　中国花粉过敏人群或超2亿

 

　　事实上，中国空气净化器市场增长缓慢甚至负增长在于没有切入消费者需求。依靠“雾霾天气”崛起的空气净化产业，依然没有找到可以实现空气净化器常态化的需求。

 

　　然而，伴随着现代都市人群工作压力加大，空气净化器的潜在市场正在逐渐得到培育。央视新闻报道，近年来，中国花粉过敏症的发病率不断升高，从4个月的婴儿到60岁以上的老人都出现过敏病例，预计患病人群超过2亿。

 

　　2亿患病人群，为空气净化器打开了一个庞大的市场。实际上，不同地区对于空气净化器的需求并不完全一致，比如欧美地区喜爱饲养宠物，对空气中动物毛屑的清洁需求较高，而在日本，花粉过敏患病人群庞大，清除花粉成为空气净化器的主要需求。而作为日本近邻的中国，对空气中花粉过滤的需求同样不可小觑。

 

　　实际上，伴随着都市人群工作压力加大，生活节奏加快，人体免疫力也逐步下降，进而容易诱发过敏症。今年春季，全国大部分地区降水稀少，天气干燥，导致花粉过敏指数不断上升，尤其在中东部地区容易诱发花粉过敏。

 

　　数据显示，我国目前约有3亿到6亿过敏性疾病患者，过敏性疾病发病率为20%-40%，而过敏性疾病的发病率城市高于乡村。

 

　　不要错过教育用户的机会

 

　　尽管国内花粉过敏易感人群不断扩大，但防范用药意识不足，数据显示，由于花粉过敏症季节性强，导致很多患者用药不规范，花粉过敏规范用药患者不足1成。实际上，花粉过敏的防护效果远胜于医治，易感人群要尽量避免与花粉的接触。北京同仁医院变态反应科主任医师欧阳昱晖表示，预防的首要步骤是避开过敏源。

 

　　实际上，空气净化器能够很好地帮助用户满足“避开过敏原”这个需求。据了解，花粉直径一般在30微米至50微米之间，极容易进入人体呼吸道。而空气净化器在“PM2.5”概念盛行的情况下大热，对PM2.5具备一定的清洁效果。因此，从技术实现难度来看，空气净化器吸附花粉并无难题。

 

　　关键在于用户教育。

 

　　尽管我国花粉过敏人群可能已经超过2亿，但用户对花粉过敏认知不足，导致规范用药患者不足1成。这意味着，空气净化器虽然拥有庞大的市场，但用户教育不足，大多花粉过敏易感人群缺乏花粉过敏的正确认知，而选择“扛过”春季。这导致空气进化器产业，没有充分地利用好这个市场。事实上，大多数空气净化器企业或产品并未在宣传时以防护花粉作为重点，在电商平台上检索花粉过敏关键词，出现的相关产品并不多，也未见小米、亚都等大品牌。

 

　　这说明，不少空气净化器企业“忽视”了花粉过敏，这个在每年3-4月集中爆发“常态性需求”。事实上，由蒙古等发展中国家飘来的沙尘暴可遇不可求，再加之我国正式提出“碳中和”的目标，这意味着未来数年将不遗余力的进行空气治理，死磕空气污染的空气净化器的生存空间将会越来越小。

 

　　事实上，相比起“沙尘暴”这样的临时热度，如今正在困扰2亿中国消费者的花粉过敏症，更值得企业关注，打开这片市场，空气净化器也将步入发展的正轨。