去年夏天，国内两家知名空调企业“互怼”事件，正式拉开了空调行业由价格战到价值战的序幕。论战背后是空调业日趋激烈的市场竞争，更值得深究的是，两家知名空调企业的这场“论战”，并非是传统的价格战，而是围绕“能效虚实”的质量之争。

 

　　据相关数据显示，2019年上半年，国内空调销售量约为4114万套，同比下降0.6%；销售额整体实现1369亿元，同比下降3.8%。2018年7月份，国内空调产业在经历了为期3年的高增长后形势急转直下，这也在一定程度上奠定了2019年空调市场低迷的主基调。面对急剧下降的市场需求以及不断增加的产品库存量，市场竞争加剧现象也就不足为奇。

 

　　竞争激励的空调市场价格之战，导致了各个品牌产品“质量堪忧”、“能效虚标”、“库存促销”等问题。长久来看，价格战也必将影响用户体验、企业品牌以及空调行业的持续发展。这次的“互怼”事件也在一定程度上掀起了空调行业质量自检的浪潮，随着空调行业走入消费升级的整合期，从“价格战”到“价值战”，是大势所趋。

 

　　疫情带来消费需求的演变

 

　　受到2020年新冠疫情的影响，整体经济受挫，家电行业产品销售受到不同程度下滑。疫情期间，国内线下空调销量下滑56.5%，线上空调销量下滑24.8%。在销量持续走低的同时，空调价格也持续走低，线下空调均价同比下降17.6%，线上空调均价同比下降24.2%。

 

　　同时，新冠疫情下，消费者的健康意识有所加强。对于具有自清洁、除湿、空气净化、除菌等功能的健康除菌类空调产品的关注度提升，“健康”家电产品一跃成为痛点同时也成为了最大的卖点，消费者需求的改变促使着相关企业进行产品升级换代。

 

　　行业新规加速空调行业产业升级

 

　　7月1日，空调新能效标准正式实施。与旧国标相比较，新国标将市场上原有的变频空调与定频空调的标准合二为一。现行标准中的变频空调一级降为二级，二级降为三级；新版标准的能效四级则对应目前市场上变频三级和定频一级的产品，能效五级对应目前市场上部分定频二级产品。届时绝大多数低能效、高耗电的定频和三级能效变频产品都将面临着淘汰，按照新国标将使目前的定频和变频市场淘汰率达到45%，2020年能效将提升14%，2022年将提升30%。

 

　　随即，相关专家也表示，按照这个标准升级之后，对于变频空调能效的指标有所提升。而对于定频空调，比如原来一级能效的产品，如果按照新版能效来评价，只能达到新能效门槛的水平，相应会加速变频空调出局。此外，新版空调能效标准正式实施后，相关空调厂商不能再生产、进口不符合新标准的空调产品。并且在2021年7月1日之后，不满足新国标的库存空调也将不允许销售。

 

　　新国标标准倒逼相关空调企业清空低能效空调产品，而无法达到新能效标准的企业，将会面临行业淘汰的历史进程。被称为史上“最严”的空调新标准，为空调行业树立了新的能效标杆，加快了空调产品的产业结构调整，同时也带动整体市场升质提优，向健康舒适化方向发展。

 

　　在笔者看来，在消费升级的推动下，空调产业升级是历史发展的必经之路，而疫情以及最严新规的发布也都加速着空调行业的产业升级。

 

　　“一分价钱一分货”过度强调价格低廉的同时，相关厂商也会忽略产品品质以及服务。价格战表面上是在给消费让利，而从长期来看，一定会破坏市场的稳定性。产品品质无法保障、产品售后可有可无，无论是对行业、厂商、消费者都是不利的。在消费升级的推动下，“价格战”根本就不是发展之路，只有抓住“品牌”、“品质”、“服务”才是破局之道，而对于空调行业来说，一场“价值战”的号角已经吹响。

 

　　目前，空调行业用户对产品的需求已从基本的控温演变到舒适健康层面的新需求，未来，“健康”空调产品会成为刚需。这也就要求着相关厂商在创新认知的推动下积极探索新技术与新品类的开发，为市场带来舒适化、健康化以及智能化的空调产品，通过自身优势为行业的产业升级贡献自身价值。