近日，有消息称，手机品牌realme的首款智能手机电视产品已经通过了BIS认证，这意味着该产品距离上市已经不远。考虑到realme一贯的“高性价比”路线，想必这又是一款低价电视。

 

　　手机市场存量竞争 电视市场还有机遇？

 

　　据西柚了解，2019年的智能手机市场竞争异常激烈，根据IDC的统计数据显示，2019年中国智能手机出货量同比2018年的总出货量同比下滑7.5%。而国内手机品牌的海外营收也超过国内营收。据小米2019年财报显示，2019年，小米境外市场收入达人民币912亿元（超100亿元美金），同比增长30.4%。

 

　　而今年全球蔓延的疫情也对全球智能手机市场造成重创。首先是国内，有统计显示，有37%的人推迟了购买新智能手机的计划，而32%的人推迟了升级5G服务。而在海外，因疫情影响，印度手机市场的出货量降幅将接近60%，这意味着在疫情封锁期间，印度智能手机行业收入损失约为20亿美元。而在印度市场的头部品牌中绝大多数都来自中国。在欧洲，受疫情的影响，欧洲手机市场今年整体会有20%以上的同比下滑。

 

　　随着普及性红利逐渐消失，在竞争激烈的智能手机市场中，想要持续快速获得更多的增长已非易事，不少手机品牌已经打起“开辟新赛道”的主意。小米、华为（荣耀）、一加、摩托罗拉、诺基亚等知名手机品牌都纷纷跨界入局电视市场。

 

　　然而，电视市场比手机市场更好吗？中国彩电市场2019年前三季数据显示，前三季度中国彩电出货量为3460万台，同比下滑2.8%，其中三季度出货量为1220万台，同比大幅减少7.4%，下滑幅度进一步在加大。彩电销售规模正逐渐减少，而彩电均价也降至新低：第三季整体彩电均价跌至2678元，线上均价甚至下滑至1926元。另外，根据市场研究机构TrendForce发布的2020年一季度全球电视出货量预估数据，排名全球前五的电视厂商的出货量均有不同程度的下降，其中以手机品牌小米的降幅最大。

 

　　没了开机广告 低价电视怎么赚？

 

　　此前，西柚曾经在文章中分析过，对于低价的智能电视而言，其产品真正的利润并不在电视价格上。有数据显示，2019年OTT广告规模预计达到109亿，其中开关机广告约为26亿，占比高达24%。2017年时，当时的低价电视大牌乐视TV开机广告就达到180万一天，也就意味着其开机广告每秒可以赚到1250元。使用低价换来流量、用流量来换广告商的广告费，这就是低价的智能电视生财之道。

 

　　可如今，这条生财之道却被卡得死死的。4月初，中国电子视像行业协会正式发布了《智能电视开机广告服务规范》，明确规定了开机广告的总时长不应超过30秒，并且于2020年9月13日起正式实施。据了解，该规范确定了厂商在进行线上及线下销售时，必须告知消费者该智能电视存在开机广告服务的内容，禁止任何形式的隐瞒或故意回避问题。当智能电视未联网时，不应再提供开机广告；与此同时，开机广告的总时长也不应超过30秒，广告播放过程中有关闭能力时应显示关闭提示信息。

 

　　同时，该标准还要求品牌厂商在产品销售环节，以及产品说明书、包装箱、系统界面中对具有开机广告的产品做出明确提示，以便用户在知情的情况下选择产品，维护消费者的知情权和选择权。同时，为了保障用户体验，标准对智能电视开机广告的服务获取条件、启播时限、播放时长、广告提示、剩余时长提示、关闭能力，以及对广告内容的合法性、有效性、流畅度、清晰度、最大音量等方面都提出了明确要求，并在标准中提供了验证方法。

 

　　无疑，在这种规定下，低价电视能通过开机广告获得的收入将大幅减少。那么，为了能使产品在低价竞争的环境依然能够盈利，厂商大概只能从成本方面“想办法”了。西柚了解到，最近小米电视就被用户投诉称，其电视产品使用不到半年，屏幕就出现了严重的质量问题。

 

　　行业人士告诉家电网，对于那些缺乏电视开放经验的手机品牌而言，抱着急匆匆地推出低价电视产品，从市场快速圈钱的想法实在是很天真。在OTT市场规则逐渐规范的当下，实际上并没有多少空子可供低价电视产品可钻的了。